МХП Косюка вернул бренд «Наша Ряба» вместо «Та сама курочка» спус…

Должен знать

МХП Косюка вернул бренд «Наша Ряба» вместо «Та сама курочка» спус…
В августе крупнейший производитель курятины в Украине МХП решил провести необычную маркетинговую кампанию. Он перестал наносить на свои товары логотип «Наша Ряба», вместо этого выпуская упаковки с фразой «Та сама курочка». Так производитель хотел привлечь внимание потребителей к качеству продукта, а не к бренду. И более того, не нанося лого, увеличить его стоимость. Тогда такой шаг компании удивил участников розничного рынка, производителей и маркетологов.Прошел месяц, МХП возвращает на упаковки «Нашу Рябу». Директор МХП Алексей Безуглый так прокомментировал LIGA.net результаты кампании: «Мы планировали привлечь внимание к нашему бренду и нам это удалось. Объем продаж не изменился… Учитывая резонанс, охват проекта и то, что он вызвал массу мнений и отзывов, мы считаем, что кампания успешна». Стоимость бренда будет оцениваться в следующем году по результатам работы этого года, добавил он.У маркетологов противоположный взгляд на успешность кампании.
Ксения Михайленко (стратегический директор коммуникационного агентства OMD OM Group)Маркетологи для маркетологов – креативщики для креативщиков… Так делаются многие кейсы на нашем и не только рынках. Никаких иллюзий, что это была ошибка, случайный ход или внезапное возвращение с опущенной головой и логотипом на полку. Это явно четко спланированная кампания к 20-летию «Нашей Рябы», которую можно легко отследить по Facebook: 11 августа еще во всю публикуют посты об упаковке, 13 августа – «Наша Ряба» «раздевается» и демонстрирует цикл обнаженных тел (публикация фото курятины, – ред.), 13 сентября «Наша Ряба» снова укуталась в логотипизированный целлофан. Ровно месяц на привлечение внимания.Результат: привлекли. Об этом говорят все! Все делятся ссылками, обсуждают, журналисты собирают комментарии для прессы. Задело абсолютно всех участников рекламного рынка (Но понял ли массовый потребитель, что вообще произошло? Те остальные – 99% населения? Трекинг рассудит, а пока: «Я минут 10 стояла в супермаркете, выглядывала «Нашу Рябу», пока консультант не подошла и не спросила, чего я так вглядываюсь и не нужна ли мне помощь. Потом до меня дошло, что это «саме та курочка», как-то так было написано на упаковке»- так комментируют потребители в Facebook «нестандарт» к 20-летию компании. И возникает вопрос: а сколько людей не дождалось положенных 10 минут и ушло? Такой ли тернистый pass to purchase задумывали авторы?Когда бренд превращается в commodity, единственное, чем он может конкурировать, это цена. Результат для бизнеса понятен.Мы часто сидим в своих идеальных/идеально удаленных от потребителя офисах и нам очень нужны «нестандарты». Пожалуйста, давайте чаще выходить в народ, а не в «Хлебный».  И мы поймем, что мир глазами потребителя – совсем иной.

Случайные новости

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь

Свежие новости